ما هي الهوية البصرية للشركات وكيف تُصممها؟

الهوية البصرية للشركات من الأجزاء الأساسية للمشروعات، وهي ركن من أركان التسويق والترويج للمشروعات والأنشطة التجارية ككل، فإن لم تعتمد على الهوية التجارية ستفقد عامل مهم من عوامل التسويق، لذا نحاول دائمًا في قصر الشركات أن نبرز أصالة الشركة وقيمها وأهدافها من خلال تصميم الهوية البصرية أو تصميم الهوية التجارية التي تميز المؤسسات عن المنافسين في السوق.

فإن كنت ترغب في الوصول إلى أفضل وسيلة تسويقية على الإطلاق تُدر لك أموال طائلة وترفع نسبة المبيعات، فلا بد من الاعتماد على تصميم الهوية البصرية للشركات بشكلٍ احترافي، ولكن ماذا تتضمن الهوية البصرية حتى تؤدي إلى تلك المميزات؟ سنأخذ جولك سريعة لنتعرف على عناصر الهوية البصرية بالتفصيل مع شركة “قصر الشركات”.

نموذج الهوية البصرية للشركات – من أعمال قصر الشركات

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية

الهوية البصرية هي جزء من الهوية التجارية وجزء لا ينفصل ولا يتجزأ عنها، حيث أنها عبارة عن الأدوات المرئية المستخدمة لصناعة الهوية التجارية فما هي أهمية الهوية التجارية الكاملة؟ تكمن أهميتها في سرعة وصول العملاء إليك لأنها عامل من عوامل الجذب المهمة، فإن كنت تسعى نحو الوصول إلى مركز ريادي في السوق، وتحاول أن تضع قواعد كثيرة تبرهن على تميزك، فلا بد ألا يتم الإغفال عن الهوية التجارية أو البصرية.

إذن، الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية يكمن في أن الهوية البصرية هي الأجزاء المرئية داخل الهوية التجارية الكاملة، وبالتالي نصل من خلالها إلى الجمهور المستهدف من الناحية البصرية، أو نقوم بإيصال شعور معين وهدف معين من خلال نقله بالخطوط أو بالألوان أو باستخدام الشعار، وهي أهم الأجزاء في الهوية البصرية، وتعتبر عوامل مساعدة بشكل فعال في الوصول إلى الجماهير المستهدفة.

قواعد تصميم الهوية البصرية للشركات

حتى تستطيع بناء الهوية البصرية هناك العديد من القواعد التي يلزم النظر إليها وأخذها في عين الاعتبار من بينها:

• التعرف على الرؤية المستقبلية للمشروع أو الشركة وتطلعاتها.
• التعرف على مميزات المشروع التي تجعله في موضع مميز وريادي.
• القيم والمبادئ الأساسية للمشاريع والمؤسسات والشركات.
• ما هي وسائل التحفيز على العمل والأدوات المتبعة للاستمرارية.
• معرفة الأساليب المختلفة التي تنتهجها الشركة للتواصل مع الجمهور.
• ما هي طبيعة الجمهور المستهدف لدى الشركة بخدماتها ومنتجاتها.

ما هي عناصر الهوية البصرية للشركات؟

عند تصميم الهوية البصرية لا بد أن تفهم أولًا طبيعة المشروع بالكامل، وما هي رؤيته ورسالته وأهدافه قبل أن يتم الشروع في تصميم الهوية البصرية على وجه الخصوص، وذلك نظرًا لأهمية التصميم الذي يعتبر الجزء الناطق والمعبر عن طبيعة الشركة، وفي قصر الشركات نراعي دائمًا الاهتمام بكل ما يخص الهوية البصرية PDF من بينها:

الشعار

هو أحد أهم أركان تصميم الهوية البصرية للشركات ولا نستطيع أن نقول أنه هو الهوية التجارية نفسها، بل إنه جزء من جزء فيها، وهي الهوية البصرية التي ذكرنا سابقًا أنها العنصر الحيوي والمرئي داخل الهوية التجارية، ولا شك أن الشعار هو أهم العناصر البصرية إذ يمكن استخدامه عن طريق وضعه على أغلفة المنتجات أو من خلال مواقع التواصل الاجتماعي.

الألوان والخطوط

تعتبر الألوان والخطوط أيضًا واحدة من عناصر الهوية البصرية للشركات والمؤسسات، وكلما كانت الألوان والخطوط مناسبة لطبيعة الأنشطة التجارية ومناسبة أيضًا لطبيعة الجمهور المستهدف، كلما علقت في الأذهان لفترة زمنية طويلة قد تمتد إلى مئات السنوات، وهذا ما نراه في الوقت الراهن لكبرى المطاعم العالمية وكبرى العلامات التجارية.

القوالب

تشمل القوالب جوانب عدة جميعها تعتبر من الوسائل التسويقية المتميزة والتي تساعد أيضًا في تعزيز الهوية البصرية لدى الجماهير المستهدفة، وذلك يرجع إلى أن القوالب شاملة للفواتير، ويدخل في إطارها أيضًا الرسائل البريدية وبطاقة المشروعات فكل هذه الوسائل من شأنها أن تمنح مشروعك ثباتًا واحترافية في السوق المحلي والعالمي.

الأشكال والأنماط

عند اختيار شكل أو نمط عند صناعة الهوية البصرية للشركات لا بد أن يكون مناسب للنشاط التجاري، حتى تتمكن من الاستفادة من الأشكال وترك أثر إيجابي وشعور مألوف لدى العملاء، وهذا ما نراه الآن لأشكال وأنماط شعار كبرى العلامات التجارية، مثل ماكدونالدز الذي يظهر لنا دائمًا في صورة حرف M وغير ذلك من الأمثلة.

كيفية تصميم الهوية البصرية للشركات من الفكرة للتنفيذ؟

تصميم الهوية البصرية للشركات عملية حيوية تساهم في تشكيل الصورة العامة لأي شركة أو مؤسسة، والانتقال من فكرة تصميم الهوية البصرية إلى تنفيذها يتطلب فهمًا عميقًا للعلامة التجارية والجمهور المستهدف، إضافة إلى مهارات فنية وإبداعية، وهذه أهم الخطوات:

تحديد الأهداف والرؤية

تبدأ رحلة تصميم الهوية البصرية بتحديد أهداف الشركة ورؤيتها، فمن الضروري فهم ما ترغب الشركة في تحقيقه من خلال هويتها البصرية، سواء كان ذلك لتعزيز العلامة التجارية، جذب شريحة معينة من العملاء، أو التميز عن المنافسين، فتوجيه التصميم وفقاً لهذه الأهداف يساعد في ضمان تناسق الرسالة البصرية مع استراتيجية الشركة.

دراسة السوق والمنافسين

إجراء بحث شامل عن السوق والمنافسين يعد خطوة حيوية، ويتضمن ذلك تحليل هويات الشركات المنافسة لفهم الاتجاهات السائدة وأفضل الاستراتيجيات يساعد هذا البحث في تحديد نقاط القوة والضعف في الهوية البصرية الحالية ويوجهك نحو تصميم يتسم بالابتكار والتميز.

تطوير الاستراتيجية البصرية

استراتيجية الهوية البصرية تحدد كيفية تجسيد رؤية الشركة عبر العناصر البصرية، ويتطلب ذلك تحديد الألوان الرئيسية، الخطوط، والرموز التي تعكس هوية الشركة، ويجب أن تكون هذه العناصر متناسقة مع الرسالة والقيم التي تروج لها الشركة، وأن تدعم هوية العلامة التجارية بشكل فعال.

تصميم العناصر البصرية

تشمل هذه الخطوة تصميم الشعار، والأيقونات، والخطوط، والألوان، فالشعار هو العنصر الأكثر أهمية في الهوية البصرية، ويجب أن يكون بسيطاً، ومعبراً، وسهل التذكر، بجانب الشعار يجب تصميم العناصر الأخرى مثل بطاقات العمل، الأظرف، والنماذج الأخرى التي تعزز من الهوية البصرية.

إنشاء دليل الهوية البصرية

دليل الهوية البصرية عبارة عن وثيقة توضح كيفية استخدام العناصر البصرية بشكل صحيح، وتتكون من تعليمات حول الألوان، الخطوط، وكيفية تطبيق التصميم على مختلف المواد، هذا الدليل يضمن الحفاظ على التناسق في استخدام الهوية البصرية في جميع العناصر.

اختبار وتقييم التصميم

قبل الإطلاق الرسمي من الضروري اختبار التصميم مع مجموعات مختلفة من الجمهور، ويمكن أن يتضمن ذلك جمع ملاحظات من الموظفين والعملاء المحتملين، ويساعد هذا الاختبار في اكتشاف أي مشاكل محتملة وتقديم التعديلات اللازمة لضمان فعالية التصميم.

تنفيذ الهوية البصرية

بمجرد الانتهاء من التصميم والتأكد من فعاليته، يتم تنفيذ الهوية البصرية في جميع عناصر الشركة، مثل الموقع الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات، والمواد التسويقية، ويجب أن يكون هناك توافق كامل بين جميع هذه العناصر لتعزيز تأثير الهوية البصرية.

ما هي أهم صفات الهوية البصرية الناجحة؟

لضمان نجاح الهوية البصرية يجب أن تتمتع بعدد من الصفات الأساسية التي تجعلها فعالة وجاذبة، وفيما يلي أهم صفات الهوية البصرية الناجحة:

1. التفرد والتميز: الهوية البصرية الناجحة يجب أن تكون فريدة ومميزة، بحيث تتميز بين المنافسين وتجذب الانتباه، فالتصميم الفريد يساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويساعد في بناء صورة قوية ومختلفة، مما يجعلها تتألق في سوق مليء بالمنافسين.
2. الاتساق والتكامل: التناسق عبر جميع العناصر ضروري لضمان أن تكون الهوية البصرية متجانسة في كل مكان، من الموقع الإلكتروني إلى وسائل التواصل الاجتماعي، والتكامل بين الشعار والألوان والخطوط يخلق صورة متكاملة تزيد من مصداقية العلامة التجارية وتجعلها أكثر تميزاً.
3. المرونة والتكيف: الهوية البصرية يجب أن تكون مرنة وقادرة على التكيف مع مختلف التطبيقات والأحجام، مما يضمن فعاليتها في جميع الاستخدامات، كما أن التكيف مع التغييرات المستقبلية دون فقدان جوهر العلامة التجارية يساهم في استمرارية النجاح على المدى الطويل.
4. الوضوح وسهولة التذكر: تصميم الهوية البصرية يجب أن يكون بسيطاً وواضحاً، مما يسهل على الجمهور تذكره والتعرف عليه بسرعة، والبساطة تزيد من فعالية الرسالة البصرية وتجعلها أكثر تأثيراً، مما يساهم في تعزيز الانطباع الإيجابي عن العلامة التجارية.
5. الاستدامة: ينبغي أن تكون الهوية البصرية مصممة لتظل فعالة ومؤثرة على مدى طويل من خلال عدم الاعتماد على صيحات عابرة يمكن أن تصبح غير ملائمة بسرعة، كما يجب أن تظل صالحة وملائمة حتى مع تطور العلامة التجارية وتغيراتها.

معايير نجاح الهوية البصرية للشركات

ومن خلال شركة “قصر الشركات” نراعي كافة المعايير الأساسية في عناصر الهوية البصرية للشركات والمؤسسات، فالالتزام بتصميم العناصر السابقة بجودة عالية يساعد بالتأكيد على نجاح الهدف الأساسي من تصميم الهوية البصرية للشركات ولكن هل هناك أخطاء لا بد من تجنبها لنجاح تصميم الهوية التجارية أو الهوية البصرية؟ نعم، هناك العديد من الأخطاء التي يتعين تجنبها تمامًا من بينها:

1. التركيز على رسالة الشركة أثناء تصميم الهوية البصرية للشركات بدءً من الشعار لتأدية الغرض الأساسي منه.
2. ضرورة التفرد في تصميم الهوية التجارية أو العناصر البصرية،  فتقليد الآخرين قد يجعلك في مرتبة أقل مع المنافسين.
3. التركيز على أن تكون ألوان وخطوط الهوية البصرية مناسبة تمامًا لطبيعة نشاط الشركة لتستخدمها في الدعاية والإعلان.
4. ضرورة أن تكون الهوية البصرية أو الهوية التجارية ككل موحدة لكافة وسائل الدعاية والإعلان التي تقوم بها الشركة.

تواصل معنا لتصميم الهوية البصرية للشركة

وأخيرًا، حتى تبني الهوية البصرية للشركات أو أيضًا بناء الهوية التجارية كاملة لأي مشروع من المشروعات، فنحن في شركة “قصر الشركات” نستطيع أن نقدم لك تصميم الهوية التجارية بأعلى درجات ومعايير الجودة العالمية، ونرحب بتفاعلكم وتواصلكم معنا أينما كنتم للتعرف على المزيد من المعلومات والاستفسارات الخاصة بالهوية التجارية.

• تواصل معنا (هاتفيًا أو واتس آب): 00201015510245
• رابط مباشر للواتس آب: اضغط هنا
• الموقع الإلكتروني: هوية شركة