صناعة هوية تجارية: كيف تصنع هوية شركتك التجارية باحترافية؟

صناعة هوية تجارية أو بصرية هو مصطلح شامل للكثير من العناصر التي تساعد الشركة على التفرد والأصالة وبناء سمعة واسعة في سوق المنافسة ولدى العملاء والفئات المستهدفة، ولكن كيف يتم صناعة الهوية التجارية؟ الآن يمكنك أن تحصل على هوية احترافية مع شركة “قصر الشركات” الأفضل بلا منافس في تصميم هويات تجارية احترافية وخلاقة تعبر عن نقاط قوة الشركة وتظهر تميزها.

صناعة هوية تجارية

كيف تصنع علامة تجارية احترافية؟

من أجل صناعة هوية بصرية احترافية يجب أن يمر التصميم بعدة مراحل أساسية تساعد على خلق تصميم فريد من نوعه ومبتكر، ونحن في شركة “قصر الشركات” نساعدك على تحقيق ذلك من خلال خطوات مدروسة جيدًا يقوم بها فريق من المختصين المحترفين، وتشمل مراحل كيف تصنع علامة تجارية:

تعريف الهوية التجارية

يتضمن تعريف الهوية التجارية تحليلًا شاملاً لمهمة الشركة وقيمها وأهدافها، كما يتضمن فهم السوق المستهدف للشركة وتفضيلاتهم احتياجاتهم وتوقعاتهم بناءً على هذا التحليل يمكن للشركة بعد ذلك تطوير مجموعة من العناصر المرئية واللفظية التي سيتم استخدامها لإنشاء هوية متسقة.

تصميم الشعار

الشعار هو تمثيل مرئي لشركة أو مؤسسة وهو جزء مهم من صناعة هوية تجارية، يمكن أن يساعد الشعار المصمم جيدًا الشركة على التميز عن منافسيها وإيصال قيمها وشخصيتها وخلق انطباع لا يُنسى لدى العملاء المحتملين.

اختيار ألوان الهوية

يعد اختيار الألوان في صناعة هوية الشركة أحد الخطوات المهمة حيث يمكن أن تؤثر على كيفية إدراك العملاء للعلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها، غالبًا ما يستخدم علم نفس اللون وهو دراسة كيفية تأثير الألوان على سلوك الإنسان وعواطفه، حيث يمكن أن تثير الألوان المختلفة مشاعر مختلفة وتنقل معاني كثيرة ويمكن أن تساعد مجموعة من الألوان على تمييز العلامة التجارية عن المنافسين وإنشاء اتصال عاطفي قوي مع العملاء.

كتابة النصوص

1. قبل كتابة أي نص للعلامة التجارية من الضروري أن تفهم من هو جمهورك المستهدف وما الذي يهتمون به، سيساعدك هذا على تكييف رسائلك وفقًا لاهتماماتهم وقيمهم وإنشاء اتصال أقوى معهم.
2. يجب أن تكون النصوص سهلة الفهم وتوصل الرسائل بطريقة مباشرة، تجنب الإفراط في استخدام المصطلحات التقنية أو اللغة المعقدة التي قد تربك أو تنفر جمهورك.
3. يعد سرد القصص طريقة قوية لإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك وإيصال قيم وشخصية شركتك، استخدم الحكايات والتجارب الشخصية للمساعدة في إضفاء الحيوية على علامتك التجارية.
4. الأصالة هي مفتاح بناء الثقة مع جمهورك، لذلك تجنب استخدام لغة عامة أو مبتذلة وبدلاً من ذلك استخدم لغة حقيقية وصادقة تعكس بدقة قيم شركتك ورسائلها.

اختيار الايقونات والصور

• يجب أن تعكس الرموز والصور المختارة في صناعة هوية تجارية قيم وشخصية العلامة التجارية، على سبيل المثال إذا كانت الشركة تقدر الاستدامة والصداقة البيئية فقد يكون استخدام صور الطبيعة أو المساحات الخضراء أو المواد المعاد تدويرها أمرًا مناسبًا.
• يجب أن تكون مرتبطة بالجمهور المستهدف وتعكس اهتماماتهم على سبيل المثال إذا كان الجمهور المستهدف أصغر سنًا وأكثر ذكاءً من الناحية التقنية فقد يكون استخدام الرموز والصور الحديثة والأنيقة فعالاً في صناعة الهوية التجارية باحترافية.
• تعد جودة الرموز والصور أمرًا مهمًا، يجب أن تكون عالية الدقة وجذابة بصريًا للتأكد من أنها تنعكس بشكل إيجابي على تعزيز الثقة والإحترافية لدي العملاء.

صناعة الهوية التجارية

أهم العناصر في صناعة الهوية التجارية

فهم عناصر صناعة هوية تجارية أمرًا مهمًا للحصول على تصميم احترافي متوافق مع جميع هذه العناصر لصنع علامة تجارية متسقة، وتشمل عناصر بناء هوية العلامة التجارية ما يلي:

1. تصميم الشعار

تمثيل مرئي للشركة وهو بمثابة رمز سريع وسهل التعرف عليه يمكن للعملاء استخدامه لتحديد هذه العلامة التجارية وتمييزها عن الآخرين في السوق، عند صناعة هوية بصرية يجب أن يكون الشعار جذابًا وسهل الفهم ولا يُنسى، يجب أن يعكس أيضًا قيم الشركة ورسالتها وأن يكون مناسب للجمهور والسوق المستهدف، يمكن أن يصبح الشعار الناجح رمزًا أيقونيًا مرتبطًا بشركة أو علامة تجارية معينة ويمكن أن يصبح حتى محكًا ثقافيًا في حد ذاته، تشمل الأمثلة على الشعارات المميزة شعار Nike وتفاح Apple والأقواس الذهبية لماكدونالدز.

2. الأوراق الرسمية

تعتبر الأوراق الرسمية للشركة مثل تصميم بطاقات العمل والأظرف والليتر هيد والمطبوعات عناصر مهمة في صناعة هوية تجارية، يجب تصميمها بحيث تتسق مع التصميم العام لعلامة الشركة التجارية وشعارها، يجب أن تستخدم هذه العناصر نفس نظام الألوان والطباعة والعناصر المرئية مثل الشعار من أجل الحفاظ على صورة علامة تجارية متماسكة ويمكن التعرف عليها.

3. اليونيفورم

يمكن أن يساعد الزي الرسمي في خلق شعور بالوحدة والاحتراف بين الموظفين، ويمكن أيضًا أن يكون بمثابة تمثيل مرئي لقيم الشركة وهوية العلامة التجارية، عند تصميم الزي الرسمي والهوية التجارية من المهم مراعاة الجمهور المستهدف للشركة والصناعة بالإضافة إلى أي متطلبات تنظيمية أو مخاوف تتعلق بالسلامة قد تحتاج إلى معالجة، يجب أن يكون التصميم متسقًا أيضًا مع العلامة التجارية الشاملة للشركة والهوية المرئية باستخدام نفس نظام الألوان والطباعة والعناصر البصرية.

4. الفواتير وسندات القبض والصرف

تعتبر الفواتير والإيصالات وسندات الصرف مكونات مهمة في العمليات المالية للشركة، تعمل هذه المستندات أيضًا كفرص لتعزيز صناعة هوية تجارية للشركة والحفاظ على الاتساق في التواصل المرئي مع العملاء، يجب أن تعرض الفواتير بوضوح المعلومات المهمة مثل التاريخ وعنوان الفاتورة والشحن والقائمة التفصيلية للمنتجات أو الخدمات وشروط الدفع، يجب أن يكون تصميم الفواتير سهل القراءة والفهم ومتسق في التخطيط والطباعة.

5. تصميم الخطوط والطباعة

تعد الخطوط والطباعة عناصر مهمة في صناعة هوية الشركة ويمكن أن تلعب دورًا مهمًا في إنشاء صورة احترافية وجذابة للشركة، عند تصميم هوية تجارية من المهم اختيار الخطوط والطباعة التي تتوافق مع هوية العلامة التجارية للشركة والشكل الجمالي العام للتصميم، يتضمن ذلك اختيار الخطوط التي يسهل قراءتها والتي تنقل شخصية الشركة وقيمها، من المهم أيضًا مراعاة حجم الخطوط والمسافات بينها بالإضافة إلى استخدام النص الغامق أو المائل للتأكيد.

6. تصميم لوحة الألوان

تعد لوحة الألوان عنصرًا أساسيًا في صناعة هوية تجارية ويمكن أن تلعب دورًا مهمًا في إنشاء هوية بصرية قوية ومعروفة للشركة، عند تصميم لوحة ألوان من المهم مراعاة الجمهور المستهدف للشركة والصناعة بالإضافة إلى المشاعر التي يمكن أن تثيرها الألوان المختلفة.

هناك عدد قليل من الأساليب لاختيار لوحة ألوان مثل اختيار الألوان التي تكمل شعار الشركة أو عناصر التصميم الأخرى أو اختيار الألوان التي ترتبط بشكل عام بصناعة الشركة أو منتجاتها أو التي تتوافق مع مهمة الشركة  أو القيم الخاصة بها.

صناعة الهوية البصرية

تأثير الهوية التجارية على نجاح العلامة التجارية

الهوية التجارية ليست مجرد شعار أو مجموعة من الألوان والخطوط بل هي جوهر العلامة التجارية الذي يحدد كيفية إدراكها في السوق، وتأثير الهوية التجارية على نجاح العلامة التجارية عميق ومتعدد الأبعاد، حيث تلعب دورًا أساسيًا في تشكيل انطباع العملاء وتعزيز قدرتها على التميز والنجاح:

• تساعد الهوية التجارية القوية في بناء وعي واضح بالعلامة التجارية وتميزها في السوق من خلال تصميم متناسق وشعار لافت تصبح العلامة التجارية أكثر قابلية للوعي بيها، هذا التميز يسهل على العملاء تذكر العلامة التجارية وتفريقها عن المنافسين، مما يعزز فرص جذب العملاء الجدد والحفاظ عليهم.
• تعكس الاحترافية والمصداقية مما يعزز ثقة العملاء في العلامة التجارية، فعندما تكون الهوية التجارية متماسكة في جميع العناصر مع العملاء، سواء عبر الموقع الإلكتروني، المواد التسويقية، أو منتجات الشركة، فإنها تعكس صورة مستقرة هذا يؤدي إلى بناء علاقة قوية مع العملاء وزيادة احتمالية تكرار التعامل معهم.
• الهوية التجارية تعمل على توصيل الرسالة الأساسية والقيم التي تلتزم بها العلامة التجارية، من خلال رسائل واضحة ومتصلة تستطيع العلامة التجارية أن تعبر عن مبادئها وأهدافها، مما يجذب العملاء الذين يشاركون نفس القيم والمعتقدات، هذا التوافق يساهم في بناء علاقات أعمق مع الجمهور المستهدف.
• تساهم في النمو المستدام للعلامة التجارية، من خلال بناء قاعدة عملاء وفية وتوسيع نطاق تأثير العلامة التجارية، يمكن أن تؤدي الهوية التجارية إلى زيادة الحصة في السوق وتحقيق نجاح طويل الأمد، الهوية التجارية القوية تجذب الاستثمارات والشراكات، مما يعزز من نمو العلامة التجارية وتوسعها.

أسباب تجعلك تفكر في إعادة بناء علامتك التجارية

إعادة بناء العلامة التجارية ليست قرارًا يتخذ بشكل عشوائي فهي عملية استراتيجية تتطلب تفكيرًا دقيقًا وتحليلًا عميقًا، وهناك العديد من الأسباب التي قد تدفعك للتفكير في إعادة بناء علامتك التجارية:

• تتغير الأسواق والمنافسين بشكل مستمر فإذا لاحظت أن علامتك التجارية أصبحت غير متماشية مع التوجهات الحالية أو أنك تواجه صعوبة في التميز عن المنافسين، فقد تكون هذه إشارة لإعادة بناء العلامة التجارية، التحولات في تفضيلات العملاء أو ظهور منافسين جدد يمكن أن يجعل علامتك التجارية غير ملائمة أو قديمة.
• عندما تعيد الشركة تحديد أهدافها أو استراتيجيتها يجب أن تتماشى علامتها التجارية مع هذه التغييرات، على سبيل المثال إذا قررت الشركة التوسع إلى أسواق جديدة أو تقديم منتجات جديدة، فإن تحديث الهوية التجارية يمكن أن يساعد في عكس هذه التغييرات وتعزيز الرسالة الجديدة.
• تؤثر تجربة العملاء بشكل مباشر على نجاح العلامة التجارية، إذا كنت تتلقى تعليقات سلبية بشكل متكرر أو تواجه مشكلات في الحفاظ على ولاء العملاء، فقد تكون الحاجة لإعادة بناء العلامة التجارية ضرورية.
• إذا كانت علامتك التجارية لا تتواصل بشكل فعال مع جمهورك المستهدف أو لا تنقل رسالتها بشكل واضح، فقد حان الوقت لإعادة بناء العلامة التجارية، ويجب أن تكون الهوية التجارية قادرة على التعبير بوضوح عن القيم والرؤية والأهداف، والتواصل بطريقة تجذب العملاء وتلبي احتياجاتهم.
• مع مرور الوقت قد يتغير الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، إذا لاحظت تغييرات في التركيبة السكانية أو اهتمامات جمهورك، فإن إعادة بناء العلامة التجارية قد تكون ضرورية لتلبية احتياجات هذا الجمهور الجديد وضمان توافق الرسالة مع توقعاتهم.
• إذا كنت تواجه مشكلات في سمعة العلامة التجارية أو تعاني من أزمة تتعلق بالصورة العامة، فإن إعادة البناء قد تساعد في إصلاح هذه المشكلات وإعادة بناء الثقة مع الجمهور.

استراتجيات الحفاظ على بناء هوية العلامة التجارية

بعد كل الجهد المبذول في صناعة علامة تجارية، يأتي دور المحافظة عليها بشكل مستمر، وذلك من خلال:

الالتزام بالاتساق

الاتساق هو القاعدة الذهبية في الحفاظ على الهوية، لذلك استخدم عناصر العلامة التجارية (مثل الألوان، الخطوط، النبرة) بشكل موحد في جميع المطبوعات والمنصات، وفي حال الشك ارجع دائمًا إلى دليل الهوية البصرية، فمثلًا إن غيرت فجأة نبرة رسائلك البريدية أو ألوانها، قد لا يدرك العملاء أنها منك أصلًا.

غرس الهوية في ثقافة الشركة

يجب أن تنعكس قيم العلامة التجارية وشخصيتها في طريقة عمل الفريق بأكمله، وليس فقط في المواد التسويقية، إذا كانت علامتك ودودة ومتمحورة حول العميل، فليكن هذا واضحًا في تعامل جميع الموظفين مع العملاء، هذا التناسق بين ما تقوله العلامة التجارية وما تفعله يزيد مصداقيتها.

تحديث الهوية بحكمة

التحديثات مطلوبة أحيانًا لتواكب الزمن لكن يجب أن تنفذ بعناية، راقب التغيرات الثقافية والتوجهات في مجال التصميم وطبق ما يتناسب مع شخصيتك، فعلامة مرحة قد تتبنى ترندًا ساخرًا على وسائل التواصل، بينما علامة محافظة قد تفضل تصاميم كلاسيكية أكثر، الهدف: التطور دون فقدان جوهر العلامة التجارية.

مراقبة انطباعات الجمهور

راقب كيف يُنظر إلى علامتك التجارية فعليًا، من خلال استطلاعات الرأي، متابعة وسائل التواصل، أو تقييمات العملاء، إذا وجدت فجوة بين ما تود أن تكون عليه وما يراه الجمهور، اعرف أين الخلل ربما في الرسائل التي تحملها، أو في التصميم وقم بالتصحيح اللازم.

أفضل شركات صناعة هوية الشركة التجارية

تعتبر شركة “قصر الشركات” أفضل شركة عربية رائدة في صناعة هوية بصرية وتجارية احترافية وذلك بفضل المزايا الكثيرة التى تمتلكها:

1. توفر الشركة أسعار تنافسية وعروض وخصومات مستمرة.
2. دقة في المواعيد والتزام بتسليم المشاريع في الوقت المحدد.
3. فريق احترافي من أفضل كتاب المحتوى والمصممين.
4. فهم عميق لمعنى الهوية التجارية ومتطلباتها وتنفيذها بشكل احترافي.
5. خدمة دعم مستمرة طوال الوقت لحل أي مشكلة على وجه السرعة.

تواصل معنا لصناعة هوية شركتك التجارية

• تواصل معنا (هاتفيًا أو واتس آب): 00201015510245
• رابط مباشر للواتس آب: اضغط هنا
• الموقع الإلكتروني: هوية شركة