محتويات الهوية البصرية: أهم 5 من محتويات هوية الشركة

تعتبر محتويات الهوية البصرية أحد العوامل الأساسية التي تساهم في بناء هوية وجودة العلامة التجارية، فهي تمثل العنصر البصري الأول الذي يصطدم به الجمهور، وتلعب دورًا حيويًا في نقل رسالة الشركة وقيمها، كما أن محتويات هوية الشركة تتعاون معًا لخلق تجربة بصرية متكاملة ومميزة، شركة “قصر الشركات” تساعدك على بناء الهوية البصرية للشركات والتجارية مهما كان نشاط شركتك، وتساعدك على التمييز بين المنافسين من خلال خلق تصاميم فريدة من نوعها ومبتكرة.

محتويات الهوية البصرية

الفرق بين محتويات الهوية التجارية والهوية البصرية

الهوية البصرية والهوية التجارية مصطلحان يعبران إلى جوانب مختلفة من العلامة التجارية، ولكنهما مترابطتان وتكملان بعضهم البعض، وهذه أهم الفروق بينهما لتوضيح مم تتكون الهوية: 

محتويات الهوية التجارية

1. تشمل الهوية التجارية مفهومًا أوسع يتجاوز محتويات الهوية البصرية وعناصرها. 
2. تشمل القيم والرؤية والرسالة والثقافة التي تميز العلامة التجارية. 
3. تهدف إلى بناء تواصل شامل مع الجمهور وتحقيق تفاعل مع العلامة التجارية على مستوى عاطفي وتجريدي.
4. تتعامل مع تجربة العملاء وسمعة العلامة والعلاقات مع الشركاء والمجتمع بشكل عام.

ماذا تشمل الهوية البصرية؟

1. محتويات الهوية البصرية تشمل العناصر البصرية الملموسة مثل الشعار، الألوان، الخطوط، الأيقونات، الصور، والتصميمات.
2. مكونات الهوية البصرية للشركات تمثل جزءًا من الهوية التجارية وتعمل على تجسيدها بصورة بصرية.
3. تساهم في تعريف وتمييز العلامة التجارية عن المنافسين وتخلق تعرفاً سريعاً.
4. تساهم في بناء تميز العلامة التجارية من خلال توحيد الشكل البصري وتحقيق الاستمرارية في التصاميم.

أهم 5 من محتويات الهوية البصرية 

تتعاون كل محتويات الهوية البصرية للشركات مع بعضها البعض لخلق هوية موحدة تعبر عن اللغة البصرية للشركة، والتي تتناغم معًا لخلق تجربة بصرية مميزة وذات رسالة، وهذه إجابة شاملة عن سؤال مم تتكون الهوية: 

الشعار

الشعار أهم إجابة عن سؤال مم تتكون الهوية وهو رمز يميز علامتك التجارية بمجرد النظر إليه من خلال استخدام الألوان والأشكال والخطوط، وعبارات ترويجية، والشعار الجيد هو الذي يعكس بشكل كامل طابع العلامة التجارية ويثير مشاعر إيجابية لدى المشاهدين، بغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه علامتك التجارية من المهم أن يساهم في نقل هويتها ورسالتها بشكل واضح.

على سبيل المثال، الشعار الذي يتكون من كلمة عبارة عن اسم الشركة، يعد اختيارًا قويًا للعلامات التجارية التي ترغب في تسليط الضوء على اسمها، وفي حال كان اسم الشركة طويلًا، قد يكون من المناسب استخدام شعار الحرف أو الشعار الذي يتكون من أحرف مختصرة، ومع ذلك، يجب أن تتكون الهوية البصرية من شعار محدد يمكن تكييفه بشكل مناسب لمختلف الاستخدامات والأحجام وهكذا نكون قد وضحنا الفرق بين الهوية البصرية والشعار. 

ألوان العلامة التجارية

الألوان أحد وأهم محتويات الهوية البصرية، حيث تعتبر أحد العوامل الحاسمة في تشكيل هويتك البصرية، كما أن هذه اللوحة من الألوان تلعب دوراً أساسياً في الإدراك الذي يشكله عملائك حول علامتك التجارية، ومن خلال معرفة أهمية علم نفس الألوان والمشاعر التي ترتبط بالوان معينة، سوف تشكل قاعدة قوية من المعرفة تساعدك في الإبداع في علامتك التجارية.

عند اختيارك للألوان يجب أن تتأكد أنها مناسبة لطبيعة عملك، ونظراً لأن هذه الألوان ستستخدم في سياقات متنوعة، ينبغي أن تكون اللوحة اللونية متعددة الاستخدامات، مما يعني أنها تعمل بفعالية عبر مختلف المنصات والتطبيقات، على سبيل المثال، يجب أن تأخذ في الاعتبار تطبيق هذه الألوان في محتوى موقعك الإلكتروني، وفي تصميم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، والمواد المطبوعة.

الخطوط

عندما يتعلق الأمر باختيار أسلوب الخط الخاص بعلامتك التجارية، لا يوجد نهج قياسي يمكن تطبيقه على الجميع، ولكن يجب أن تأخذ في الاعتبار تأثير أنواع الخطوط على الرسالة التي تحاول توصيلها لعملائك،، بحسب روبرت برينغهيرست، الشاعر والخطاط ومؤلف كتاب “عناصر الأسلوب الخطي” فإن الخط هو فن يضفي على اللغة شكلاً بصرياً دائماً.

لذلك تعتبر الخطوط جزءاً مهماً من محتويات الهوية البصرية حيث تمتلك القدرة على إثارة المشاعر وإيصال الرسائل بشكل فعّال، فبداية من نوع الخط إلى تباعد الحروف وتوزيعها بشكل مناسب تلعب الخطوط دوراً حاسماً في تحديد الجو العامل للهوية وإيجاد نغمة خاصة، مما يساهم في تعزيز تميز العلامة التجارية.

وعليه، ينبغي عليك النظر في اختيار نوعية الخطوط بعناية، واختيار الأنواع التي تناسب طابع علامتك التجارية وتعبر عنها بشكل فعّال، كما يجب أن تأخذ في الاعتبار القراءة والوضوح، حيث يجب أن يكون الخط سهل القراءة ولا يسبب صعوبة في استيعاب النصوص، فمن خلال اختيار الخط المناسب وضبطه بشكل صحيح، يمكنك بناء هوية بصرية متميزة وقوية تعبّر عن علامتك التجارية بأفضل شكل ممكن.

الصور

ربما سمعت من قبل عبارة “الصورة تعبر عن ألف كلمة”، وعندما تستخدم الصور في تصميم الهوية البصرية فأنها تمنحك فرصة لسرد قصة علامتك بأسلوب مختصر يظل عالق في أذهان العملاء، فعند اختيار الصور لاستخدامها في محتوى مثل موقعك الإلكتروني أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تنتبه للأسلوب وتنسيق الصور والمواضيع المعروضة فيها، لضمان تماشي المحتوى بصورة متناسقة، فهذا هو المفتاح لخلق صورة موحدة ومميزة لشركتك ولذلك تعد الصور من أهم مكونات الهوية البصرية. 

الرسومات والأيقونات

الرسومات والرسوم التوضيحية والأيقونات هي جزء أساسي من محتويات الهوية البصرية لأي علامة تجارية، حيث تُعد هذه العناصر لغة تعبيرية تساهم في بناء تواصل فعّال مع العملاء، حيث تعبر عن المفاهيم والأفكار بطريقة بصرية وجذابة، مما يجعلها وسيلة قوية لنقل الرسائل وتفسير المعلومات، بالإضافة إلى ذلك، تساهم الأيقونات في تمثيل مفاهيم معينة بصورة مبسطة وسريعة، مما يجعلها طريقة فعّالة لتحديد الخدمات أو المنتجات المقدمة.

من خلال استخدام هذه العناصر في التصميمات الخاصة بالموقع الإلكتروني، والمواد التسويقية، والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للعلامة التجارية بناء هويتها البصرية والتفاعل بشكل فعّال مع جمهورها، وعند تنسيق هذه العناصر بشكل متناغم، يتم تحقيق تمازج متناغم للمظهر العام يساهم في ترسيخ الهوية البصرية للعلامة بشكل مميز ومتجانس.

أسرار تصميم هوية بصرية تترك انطباعًا لا يُنسى

إن الإجابة عن سؤال من ماذا تتكون الهوية البصرية هي أكثر من مجرد شعار أو مجموعة من الألوان إنها الأساس الذي يبني العلامة التجارية ويحدد كيفية تفاعل الجمهور معها، وإذا كنت تسعى لإنشاء هوية بصرية قوية تترك انطباعًا لا يُنسى إليك بعض الأسرار التي يمكن أن تساعدك في تنفيذ ذلك على جميع مكونات الهوية البصرية:

• فهم القيم الأساسية للعلامة التجارية: قبل أن تبدأ في تصميم الهوية البصرية من الضروري أن تكون لديك رؤية واضحة حول ما تمثله علامتك التجارية، ما هي القيم التي ترغب في إيصالها؟ هل تركز على الابتكار، الثقة، الجودة؟ يجب أن تنعكس هذه القيم في جميع عناصر الهوية البصرية.
• التصميم البسيط والمميز: البساطة هي جوهر التصميم الجيد، الشعار أو المحتويات المعقدة قد تكون غير فعالة في نقل الرسالة المطلوبة، لذلك اختر تصميمًا بسيطًا ولكن له تأثير قوي، ويمكنك استخدام الأشكال الأساسية أو الخطوط البسيطة لجعل الهوية واضحة وسهلة التذكر وتوضيح الفرق بين الهوية البصرية والشعار.
• اختيار الألوان بعناية: تؤثر الألوان بشكل كبير على المشاعر والانطباعات، ولكل لون معنى ورمز خاص به، على سبيل المثال الأزرق يرمز إلى الثقة والاحترافية، بينما الأخضر يعكس الطبيعة والاستدامة، لذلك اختر الألوان التي تعكس الهوية الفريدة لعلامتك التجارية وتأثيرها على الجمهور المستهدف.
• الاتساق في جميع العناصر: تأكد من أن جميع عناصر الهوية البصرية متناسقة، من الشعار والألوان إلى الخطوط والصور، ويجب أن يعكسوا جميعًا نفس الرسالة والروح، لأن الاتساق يزيد من سهولة التعرف على العلامة ويزيد من ثقة الجمهور فيها.
• الابتكار والتميز: لا تخف من تجربة أفكار جديدة ومبتكرة، ففي عالم مليء بالتنافس يمكن للابتكار أن يجذب انتباه الجمهور، لذلك استخدم العناصر الفريدة التي تميز علامتك عن المنافسين وتظهر هويتها.
• التفكير في المستقبل: ضع في اعتبارك أن الهوية البصرية يجب أن تكون قادرة على التكيف مع التغيرات المستقبلية، وتصميم هوية بصرية تستمر على مر الزمن هو استثمار طويل الأمد، لذلك فكر في الاتجاهات المستقبلية وتأكد من أن تصميمك سيظل فعالًا مع مرور الوقت.

أخطاء يجب تجنبها عند بناء هوية بصرية

• عدم وضوح الرؤية أو الرسالة: الهوية البصرية يجب أن تبنى على أساس قوي يتمثل في رؤية ورسالة واضحة للعلامة التجارية، إذا لم تكن هذه القيم محددة من البداية، ستبدو الهوية مشتتة وغير مترابطة مما يؤثر بالسلب على عملائك.
• تقليد هويات علامات أخرى: قد يبدو تقليد هوية علامة ناجحة فكرة جيدة لكنه في الواقع يضر أكثر مما ينفع، فالجمهور اليوم ذكي ويقدر التفرد، والهوية البصرية يجب أن تكون فريدة وتعكس تفردك، لا نسخة مكررة من غيرك.
• الاستخدام العشوائي للألوان والخطوط: كل لون وخط يحمل دلالة نفسية ورسائل معينة، واختيار ألوان كثيرة بلا هدف، أو خطوط غير متناسقة، قد يخلق انطباعاً غير احترافي، والأفضل اختيار لوحة ألوان وخطوط متسقة ومدروسة تعكس طبيعة نشاطك.
• الاعتماد فقط على الجانب الجمالي: جمال الهوية مهم لكن الأهم هو أن تكون عملية وسهلة الاستخدام، لأن تصميم شعار معقد أو ألوان يصعب تطبيقها على المطبوعات أو الاستخدام الرقمي قد يكون عائقاً في التسويق.
• عدم اختبار الهوية على الواقع: تصميم الهوية على الشاشة فقط دون تجربة فعلية على مطبوعات، أكياس، لافتات، أو منصات رقمية قد يؤدي إلى مفاجآت غير سارة، لذلك من الضروري اختبار الهوية في الحياة الواقعية قبل اعتمادها بشكل نهائي.

كيفية استخدام الهوية البصرية رقميًا؟

أصبح التواجد الرقمي جزءًا أساسيًا من الاستراتيجية التسويقية لأي شركة، ولكن معظم الشركات تواجهها مشكلة تطبيق محتويات الهوية البصرية بشكل متناغم وصحيح على جميع المنصات وفي جميع الاستخدامات الرقمية، لذلك نقدم لكم هذه النصائح التي تساعدك على تحقيق أفضل النتائج:

• تأكد من أن شعار وألوان الهوية البصرية تتكيف بشكل جيد على الأجهزة المختلفة مثل الهواتف الذكية، الحواسيب، والأجهزة اللوحية، واستخدم نسخ مرنة من الشعار تناسب الشاشات الكبيرة والصغيرة على حد سواء.
• عند تطوير الهوية البصرية لموقع إلكتروني أو تطبيق، اختبر كيفية ظهور الألوان، الشعارات، والخطوط على الشاشات المختلفة للتأكد من وضوح الرسالة البصرية.
• حدد قالبًا ثابتًا لمنشوراتك اليومية أو الأسبوعية يعكس الهوية البصرية، على سبيل المثال استخدم نفس لوحة الألوان، نوع الخط، وإطار التصميم في كل المنشورات، لأن ذلك يجعل العلامة التجارية أكثر تميزًا.
• اختر موسيقى أو نغمة خاصة بك تكون جزءًا من هوية علامتك، مثلًا يمكن أن تكون الموسيقى التي تسبق كل فيديو على قنواتك أو البودكاست جزءًا من هوية علامتك تمامًا مثل الشعار أو الألوان.
• لا تخف من تحديث الهوية البصرية، لكن تأكد من أن هذه التغييرات تعزز من الصورة العامة لشركتك أو تشتت الجمهور، حيث يمكن إجراء تحسينات طفيفة في التصميم دون تغيير كامل.

شركة تصميم محتويات الهوية البصرية

شركة “قصر الشركات” واحدة من الشركات الرائدة في مجال تصميم الهويات البصرية والتجارية، وتعمل الشركة على تحقيق تمازج فعّال بين العناصر البصرية للعلامة التجارية، من خلال تقديم العديد من المزايا، التي تشمل ما يلي: 

• تقدم تصميم مبتكر يتناسب مع فلسفة وشخصية العلامة التجارية، مما يساهم في خلق هوية فريدة ومتميزة.
• تقدم خدمات متكاملة تشمل الشعار، والألوان، والخطوط، والرموز التعبيرية، وغيرها من العناصر التي تساهم في بناء هوية بصرية شاملة.
• تضمن الجودة والاحترافية في جميع مراحل تصميم الهوية البصرية، من التخطيط إلى التنفيذ، مما يساهم في تقديم نتائج مبهرة.
• تحقيق توحيد واضح للهوية البصرية عبر مختلف القنوات والمنصات، مما يعزز التعرف على العلامة وتعزيز التواصل مع العملاء.

احصل على تصميم محتويات الهوية التجارية

• تواصل معنا (هاتفيًا أو واتس آب): 00201015510245
• رابط مباشر للواتس آب: اضغط هنا
• الموقع الإلكتروني: هوية شركة