كيف تطور استراتيجية الهوية البصرية؟ 5 أنواع لعلامتك التجارية

استراتيجية الهوية البصرية (Visual Identity Strategy) هي الخطة الشاملة التي تحدد كيفية تصميم وتطوير الهوية البصرية والعناصر البصرية لعلامة تجارية ما لتعكس شخصيتها وتميزها عن المنافسين في السوق، تطبيق هذه الاستراتيجية يحتاج إلى مصممين متخصصين في صنع الهوية البصرية بشكل احترافي بناء على معايير محددة واستراتيجيات العلامة التجارية واضحة تحقق أفضل نتيجة.

ونحن في شركة “قصر الشركات” نوفر أفضل فريق من المتخصصين الذين يمتلكون المهارات المطلوبة لصنع هوية بصرية احترافية تعبر عن الشركة بشكل واضح وتخلق ميزة تنافسية في السوق.

استراتيجية الهوية البصرية

ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي الواجهة المرئية لأي علامة تجارية، وهي الوسيلة التي تعبر من خلالها الشركة عن نفسها للعالم الخارجي من خلال الألوان، الشعارات، التصاميم، والخطوط، ويمكن اعتبار الهوية البصرية لغة بصرية يتم توظيفها للتواصل مع الجمهور بشكل واضح ومتسق، وتلعب دورًا محوريًا في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وربطها بالقيم والمشاعر التي تريد الشركة أن يراها العملاء.

يشمل نوع الهوية البصرية كل ما يمكن أن يراه المستهلك ويتفاعل معه بصريًا من شعار الشركة إلى الألوان التي تستخدم في موادها التسويقية، وصولاً إلى تصميم الموقع الإلكتروني، وتغليف المنتجات، وحتى الزي الرسمي للموظفين، كل هذه العناصر تعمل معًا لبناء صورة مترابطة وراسخة في ذهن المستهلك عن العلامة التجارية.

ما هي إستراتيجية العلامة التجارية؟

رغم شيوع استخدام مصطلح إستراتيجية العلامة التجارية، إلا أنه غالبًا ما يُساء فهمه، مجرد البحث عنه في جوجل والذي قد يكون السبب في وصولك إلى هنا سيعطيك العديد من التفسيرات المختلفة، وما يزيد الأمور تعقيدًا أن العلامة التجارية الناجحة ليست دائمًا قابلة للقياس أو التقييم بطريقة عقلانية، لأنها تقوم على التجربة والشعور، فمن الصعب تصور شيء غير ملمو  والأصعب من ذلك محاولة قياسه بدقة.

لكن إن أردنا تعريفًا أساسيًا، فإستراتيجية العلامة التجارية هي خطة هادفة لتحديد ما تمثله علامتك التجارية من الداخل إلى الخارج، ومن خلال البحث والتحليل تمكنك هذه العملية الجوهرية من تحديد موقعك التنافسي في السوق، وتحديد الطريقة الأكثر أصالة للوصول إلى جمهورك المستهدف على مستوى عاطفي.

يكمن التحدي في الموازنة بين الأسئلة النظرية والبيانات الواقعية، مع الحفاظ على جوهر العلامة التجارية وهويتها الأصلية، فإذا كنت تبني علامة تجارية قوية من الصفر، عليك تغطية جميع العناصر من المحتوى إلى التصميم مع الحفاظ على الرؤية الشاملة في الاعتبار، ورغم أن النهج قد يختلف من شركة إلى أخرى، إلا أن هناك مفاهيم أساسية يجب المرور بها لتحقيق نتائج فعالة ومؤثرة.

لماذا تعتبر الهوية البصرية عنصرًا مهمًا للعلامة التجارية؟

الهوية البصرية تعتبر عنصرًا مهمًا وأساسيًا لأي علامة تجارية لأنها تمثل الطريقة التي يُنظر بها إلى الشركة، وكيف يتفاعل معها العملاء على المستوى العاطفي والبصري، ببساطة الهوية البصرية هي الانطباع الأول الذي يكوّنه العملاء عن علامتك التجارية، وهو ما يميزك عن المنافسين ويساهم في بناء الثقة والولاء لدى العملاء، وهذه أهم الأسباب التي تجعل تصميم نوع الهوية البصرية خطوة مهمة لأي شركة:

الانطباع الأول يدوم

الهوية البصرية هي أول ما يراه العملاء ويتفاعلون معه عندما يتعاملون مع علامتك التجارية، سواء من خلال الشعار، الألوان، أو تصميم الموقع، والانطباع الأول الإيجابي يمكن أن يترك تأثيرًا قويًا يدفع العميل للتفاعل معك بشكل أعمق، وعلى العكس فإن هوية بصرية ضعيفة أو غير متناسقة قد تؤدي إلى نفور العملاء وعدم ثقتهم في احترافية الشركة.

التميز في سوق شديد المنافسة

في عصرنا الحالي يواجه العملاء الكثير من الخيارات في كل قطاع، لذلك الهوية البصرية المميزة تساعد العلامة التجارية على الوقوف وسط المنافسين وجعلها ملفتة للنظر ومثيرة للاهتمام، وذلك من خلال الشعار المميز، الألوان المختارة بعناية، والتصاميم الجذابة مما يخلق انطباعًا لا ينسى وتجعل علامتك التجارية فريدة في أذهان العملاء.

بناء الثقة والتعبير عن الاحترافية

الهوية البصرية القوية والمتسقة تعكس احترافية الشركة واهتمامها بالتفاصيل، فعندما يرى العميل هوية بصرية متكاملة ومتماسكة في جميع العناصر (من الموقع الإلكتروني إلى المواد التسويقية)، يكون انطباعًا بأن هذه الشركة ذات مصداقية وتعمل بطريقة منظمة، والثقة الناتجة من هذا الشعور تجعل العملاء أكثر ميلاً لاختيار علامتك التجارية.

تعزيز الولاء والارتباط العاطفي

عندما تكون الهوية البصرية ذات طابع شخصي فهي لا تساهم فقط في جذب العملاء، بل تساعد أيضًا في بناء علاقة طويلة الأمد معهم، على سبيل المثال الألوان والشعارات التي تثير مشاعر معينة يمكن أن تخلق ارتباطًا عاطفيًا بين العملاء والعلامة التجارية، والعلامات التجارية الناجحة غالبًا ما تستفيد من الهوية البصرية لخلق شعور بالانتماء والولاء لدى عملائها.

التواصل الفعال دون كلمات

الهوية البصرية هي لغة بصرية تعبر عن شخصية الشركة وقيمها دون الحاجة إلى كلمات، وذلك من خلال تصميم بسيط وذكي الذي يمكن الشركة من نقل رسائل معقدة حول من هي وماذا تقدم، على سبيل المثال شعار بسيط يمكن أن يعبر عن التكنولوجيا المتطورة أو الحرفية العالية دون الحاجة لشرح ذلك بالكلمات.

كيفية تطوير استراتيجية الهوية البصرية

تطوير استراتيجية الهوية البصرية يتطلب بعض الخطوات الأساسية التي يمكن اتباعها، ومن أهم هذه الخطوات:

1. يجب دراسة سوق الشركة والمنافسين الذين يعملون في نفس المجال، وذلك للتعرف على نقاط القوة والضعف في السوق، وتحديد ما يميز الشركة عن غيرها.
2. تحديد رسالة الشركة الأساسية والشعار الذي يعبر عنها، وذلك بناءً على الهدف الذي تريد الشركة تحقيقه والرسالة التي تريد إيصالها إلى جمهورها.
3. تصميم العلامة التجارية بشكل يتناسب مع الرسالة والشعار، ويعكس هوية الشركة، مع مراعاة التناسق في جميع العناصر واختيار ألوان مستوحاة من الشعار.
4. يجب تحديد الألوان والخطوط التي تستخدمها الشركة في التصاميم الخاصة بها، وذلك بناءً على الرسالة التي تريد إيصالها والجمهور الذي تستهدفه.
5. تصميم المواد التسويقية الخاصة بالشركة بطريقة تعكس الهوية البصرية، وتشمل هذه المواد النشرات الإعلانية والكتيبات والبطاقات البريدية والمواقع الإلكترونية والشبكات الاجتماعية وغيرها.
6. تنفيذ استراتيجية الهوية البصرية على جميع المنصات المختلفة التي تستخدمها الشركة، وذلك لتعزيز هوية الشركة وترسيخها في عقل الجمهور المستهدف.
7. تطوير دليل الهوية البصرية الخاص بالشركة، والذي يحتوي على جميع الأسس والمبادئ التي تحكم الهوية البصرية للشركة، بما في ذلك استخدام الألوان والخطوط والأشكال والصور والرسومات والشعار والرسالة.
8. يجب إجراء تقييم دوري لاستراتيجية الهوية البصرية للتأكد من أنها تعمل بشكل فعال وتلبي احتياجات الشركة، وإجراء التعديلات والتحسينات اللازمة إذا لزم الأمر.

باختصار، يتطلب تطوير استراتيجيات العلامة التجارية التحلي بالإبداع والمرونة والتركيز على الجمهور المستهدف والهدف الذي تريد تحقيقه وذلك لتطوير هوية بصرية قوية ومتميزة تمكن الشركة من تحقيق أهدافها والتميز عن منافسيها في السوق، وهذا ما يقوم به فريق الخبراء والمصممين في شركة “قصر الشركات“.

استراتيجيات الهوية البصرية

أنواع استراتيجيات الهوية البصرية

هناك أنواع مختلفة من استراتيجية الهوية البصرية، والتي يمكن تقسيمها إلى أنواع الهوية البصرية التالية:

1. استراتيجية تحديد الهوية الأساسية: وهي تعريف ما هي القيم الأساسية والرؤية والمهمة للعلامة التجارية والتي تمثل هويتها الأساسية وتحدد شخصيتها ومكانتها في السوق.
2. استراتيجية تصميم العلامة التجارية: وتتضمن اختيار الألوان والخطوط والرموز والشعارات التي تمثل العلامة التجارية وتجعلها مميزة في السوق.
3. استراتيجية الاتصال والتسويق: وتتعلق بكيفية التواصل مع الجمهور ونشر رسالة العلامة التجارية وترويج منتجاتها وخدماتها، وتشمل وسائل التسويق المختلفة مثل الإعلانات والعلاقات العامة والتسويق الرقمي والتسويق الاجتماعي.
4. استراتيجية تجربة العملاء: وتتعلق بكيفية تجربة العملاء للمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة والتفاعل معها، وتشمل تجارب العملاء في المتاجر والمواقع الإلكترونية وخدمة العملاء وتجربة المنتج.
5. استراتيجية الحفاظ على الهوية: وتختص بالعمل على المحافظة على الهوية البصرية وعدم تغييرها بشكل جذري، وذلك من خلال الحفاظ على الأسلوب واللغة والرسالة والعلامات التجارية والموقع الإلكتروني والتصميم العام للعلامة التجارية.

استراتيجيات صناعة الهوية البصرية مع قصر الشركات

تعد شركة “قصر الشركات” أفضل شركة رائدة في الوطن العربي لتقديم خدمات استراتيجية الهوية البصرية للشركات، فمن خلال أكبر فريق من المتخصصين في مجالات متنوعة من مصممي الهوية التجارية نستطيع أن نقدم خدمات احترافية لعملائنا ونساعدهم على تطوير هوية تجارية متكاملة بعد دراسة وتحليل عميق للسوق والمنافسين وفهم أهداف الشركة ورؤيتها ورسالتها من خلال الاستماع الجيد للعميل وفهم تطلعاته.

• تواصل معنا (هاتفيًا أو واتس آب): 00201015510245
• رابط مباشر للواتس آب: اضغط هنا
• الموقع الإلكتروني: هوية شركة