دليلك الشامل عن ألوان الهوية البصرية ودلالاتها وكيف تختارها؟

ألوان الهوية البصرية لا يتم اختيارها بشكل عشوائي بل تعتمد على أسس علمية ودراسات نفسية توضح تأثير كل لون على عقل الإنسان فكل لون يثير مجموعة من المشاعر المختلفة مما يساعد على زيادة الترابط بين المؤسسة التجارية والعميل، لذلك حرصنا في شركة “قصر الشركات” عن أن نستعين بأفضل الخبراء والمتخصصين في دراسات الألوان لمساعدة المصممين لدينا على اختيار الوان هوية بصرية مناسبة تتوافق مع كل علامة تجارية ونشاط صناعي معين.

ما هي دلالات ألوان الهوية البصرية المختلفة؟

بعض الإحصائيات تشير إلى أن أكثر من 90٪ من الشركات تستخدم لونين فقط في صنع الهوية البصرية الخاصة بها، حيث أن الاختيار الموفق للألوان يساهم في جذب العملاء والجمهور المستهدف ويضيف لمسة احترافية حديثة متطورة للتصميم، وهذه دلالات الألوان في التصميم الخاصة بالهوية البصرية:

اللون الأسود

ضمن أهم دلالات الالوان يرمز اللون الأسود عادةً إلى القوة والسلطة والرفاهية، يستخدم في تصميم الهوية التي تركز على الجوانب الفاخرة والراقية، مثل السيارات الفاخرة والأزياء الراقية والساعات، كما يمكن استخدامه مع الشركات التي تهدف إلى تحقيق القوة والهيبة، مثل الماركات الرياضية والمنتجات الإلكترونية العالية الجودة.

يعتبر اللون الأسود أيضاً لوناً قادراً على التعبير عن الأناقة والجاذبية والحداثة، ويمكن استخدامه في حال التركيز على الابتكار والتحدي والتفرد، كما يمكن استخدامه مع الانشطة التي تركز على الجانب الأنيق والعصري من الأعمال والخدمات، مثل هوية المطاعم والمقاهي والفنادق الفاخرة، ومن الجدير بالذكر أن اللون الأسود يمكن استخدامه بشكل فردي أو مع تدرجات ألوان أخرى مثل الأبيض أو الذهبي لتعزيز التأثير المطلوب للعلامة التجارية.

اللون الأبيض

اللون الأبيض أحد الوان هوية بصرية مميزة، يرمز إلى النقاء والبراءة والسلام والهدوء، يستخدم في تصميم الهوية البصرية للشركات التي تسعى إلى تحقيق أهداف بسيطة وواضحة، كما يمكن استخدامه في مجالات الصحة والجمال والنظافة ويستخدم كثيراً في صناعة الأدوات والمنتجات العالية الجودة والراقية، والتي تركز على الجودة والدقة في التصميم والتصنيع.

يعتبر اللون الأبيض أيضاً لوناً قادراً على التوازن والتناغم، ويمكن استخدامه في الهوية البصرية التي تركز على الحياد والتوازن والراحة المفاهيم العالية مثل الابتكار والتحدي والتفوق، بصورة تجعل العلامة التجارية تبرز بقوة.

اللون البرتقالي

اللون البرتقالي من أفضل ألوان الهوية البصرية، وهو لون دافئ وحيوي يدل على الحماس والتشويق والاستمتاع، ويستخدم عادة في مجالات التقنية والمنتجات الصحية، حيث يرمز إلى الإبداع والنشاط والحيوية، ويمكن استخدام اللون البرتقالي في صناعات مثل الأغذية والأدوات المنزلية والزراعة، لكنه ليس من الألوان الشائعة في صناعات الطاقة والخدمات المالية والسياحة والملابس والسيارات.

اللون البنفسجي

أحد أهم دلالات الالوان أن اللون البنفسجي يرمز إلى الفخامة والإبداع والتميز، ويعتبر لوناً جريئاً ومتميزاً ويستخدم عادةً في تصميم الهوية البصرية التي تهدف إلى التميز والإبداع والفخامة، مثل العطور والمجوهرات والأزياء الفاخرة.

كما يمكن استخدام اللون البنفسجي في الشركات التي تركز على الجوانب الروحية والإبداعية، مثل الفن والأدب والموسيقى، ويمكن أن يتنوع تأثير اللون البنفسجي باختلاف درجاته، في الدرجات الفاتحة من اللون البنفسجي تعبر عن الرومانسية والرقة، بينما الدرجات الغامقة تعبر عن الفخامة والقوة والأناقة.

اللون الأحمر

يُرمز اللون الأحمر عادةً إلى الشغف والحماس والطاقة، كما يمكن أن يرمز أيضاً إلى القوة والحرية، يستخدم في الهوية البصرية للشركات التي تركز على المنتجات الرياضية أو الصحية أو الغذائية، وغالباً ما يستخدم في شعارات الشركات التي تهدف إلى إيصال رسالة عن قوة وحماسة المنتجات التي تقدمها.

ومن المهم الإشارة إلى أن تأثير اللون الأحمر يمكن أن يختلف باختلاف درجته واستخدامه، اللون الأحمر الداكن يمكن أن يرمز إلى القوة والسلطة، بينما اللون الأحمر الفاتح يرمز إلى الحب والرومانسية.

اللون الأخضر

أحد أفضل ألوان الهوية البصرية، يعكس اللون الأخضر الحياة والنمو والاستدامة، ويمكن استخدامه في تصميم الهويات البصرية للشركات الزراعية والمنتجات العضوية والحيوية، كما يعتبر لونًا هادئًا ومريحًا للعين، ويمكن استخدامه لتعكس الهدوء والسكينة والطبيعة.

من ضمن دلالات الألوان في التصميم، يستخدم اللون الأخضر في تصميم الهويات البصرية للشركات المالية والتجارية، حيث يمكن أن يعكس الازدهار والنمو والربحية، كما يعكس الصحة والعافية والنظام الغذائي الصحي، ويمكن استخدامه في تصميم هويات الشركات المتخصصة في المنتجات الصحية والطبية والغذائية.

اللون البني

يعبر اللون البني عادةً على إلى الطبيعة والأرض والاستقرار والدفء، لذلك تستخدمه الشركات التي تركز على المنتجات الطبيعية والعضوية، كما يمكن استخدامه مع الهويات التي تركز على الحرفية والاستقرار، مثل الشركات العائلية والشركات الصغيرة التي تستخدم المواد الطبيعية في إنتاج منتجاتها، وكذلك الشركات التي تقدم المنتجات المنزلية والأثاث وكذلك شركات الاستشارات المالية يمكنها استخدام هذا اللون فهو أحد ألوان الهوية التجارية الشائعة.

اللون الأصفر

يمثل اللون الأصفر شعورًا بالحيوية والنشاط والإيجابية والتفاؤل، وهو يعبر عن السعادة والأمل والعلم والإبداع، كما يمكن أن يشير إلى الثراء والذهب والفخامة، يتم استخدام اللون الأصفر بكثرة في صناعة الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية، وقليلًا في مجال الخدمات المالية والسياحة والملابس والسيارات والتكنولوجيا، كما يتم استخدامه بشكل متوسط في منتجات العناية الصحية والزراعة.

اللون الأزرق

اللون الأزرق أحد ألوان الهوية البصرية الشائعة، يتم استخدام اللون الأزرق بسبب معانيه المتعددة وأسلوبه الراقي والهادئ، وهناك العديد من الدوافع التي تجعل اللون الأزرق مفضلًا لدى المصممين، بما في ذلك:

• يعتبر اللون الأزرق من أكثر الوان هوية بصرية شيوعًا في الطبيعة، مثل الماء والسماء وبالتالي يمكن أن يعبر عن الثقة والأمان والاستقرار.
• من دلالات الالوان الزرقاء هي أنه لونًا هادئًا ومريحًا للعين، وبالتالي يمكن أن يعكس الهدوء والاستقرار والسلامة في تصميم الهوية البصرية.
• يمكن أن يكون اللون الأزرق مرتبطًا بالتكنولوجيا والمصالح التجارية، حيث يرمز إلى الثقة والاحترافية والعملية.
• يستخدم اللون الأزرق في تصميم الهويات البصرية للشركات المالية والمصرفية والتجارية، حيث يعكس الثقة والاستقرار والاعتمادية.
• يمكن أن يعزز اللون الأزرق مشاعر الثقة والصدق والإخلاص، وبالتالي يمكن استخدامه في تصميم الهويات البصرية للمؤسسات الحكومية والخدمات العامة.

كيف تختار اللون المناسب لتصميم هويتك البصرية؟

اختيار ألوان الهوية البصرية المناسبة يمكن أن يكون عملية صعبة، حيث أن الألوان تعبر عن الشخصية والشعور والرسالة التي تريد الشركة أن توصلها للجمهور، لذلك نقدم لك بعض النصائح التي يمكن الاستعانة بها في اختيار الالوان ومعانيها المناسبة:

1. كم عدد الألوان الأساسية؟ ابحث عن الألوان الأساسية الثلاث (الأحمر والأزرق والأصفر) والأسود والأبيض والرمادي، فهذه الألوان هي الأكثر استخداماً في صناعة الهويات البصرية.
2. دلالات الالوان لها نفسية مختلفة وهو تخصص كبير في علم النفس يوضح تأثير كل لون على الدماغ البشرية لذلك عليك أن تختار كل لون بناء على التأثير والمشاعر التي ترغب ان يوصلها للجمهور.
3. يجب أن يكون لون الهوية البصرية متناسباً مع نشاط الشركة ومنتجاتها أو خدماتها، فمثلاً إذا كانت الشركة تعمل في مجال الأغذية والمشروبات فقد تختار ألواناً تعبر عن الطعام والشهية مثل الأحمر والبرتقالي والبني.
4. يجب أن يتم اختيار الألوان التي تناسب جمهور الشركة، فمثلاً إذا كان الجمهور المستهدف هو الشباب فقد تختار الألوان الزاهية والمبهجة، في حين أنه إذا كان الجمهور المستهدف هو كبار السن فقد تختار الألوان الهادئة والمريحة.
5. احرص على اختيار الوان هوية بصرية التي تعمل على إثارة المشاعر الإيجابية مثل البهجة والحيوية والثراء، ومن الأفضل عدم الاعتماد على الألوان التي تظهر موضة لأنها لا تستمر لفترة طويلة.
6. إذا مازلت تشعر بالحيرة والتردد من اختيار ألوان الهوية البصرية يمكنك أن تجرب بعض الطرق المنسجمة مثل الألوان المتقاربة والمتكاملة، كما يمكنك تطبيق قاعدة 60:30:10 وهي تعني الاعتماد على ثلاث ألوان فقط بنسب 60٪ و 30٪ و 10٪.
7. قبل اعتماد دلالات الألوان في التصميم يجب اختبارها بأكثر من طريقة لمعرفة كيفية ظهورها على الأجهزة والتطبيقات المختلفة مثل اللافتات الإعلانية وشاشات الجوال والكمبيوتر.

كيفية تنسيق ألوان الهوية البصرية لشركتك؟

تنسيق ألوان الهوية البصرية الصحيح يخلق توازنًا بصريًا يلفت الانتباه ويجعل التصميم أكثر إقناعًا واحترافية، وفيما يلي بعض الخطوات والنصائح التي تساعدك في تحقيق هذا التوازن:

فهم عجلة الألوان

عجلة الألوان هي أساس أي قرار يتعلق بتنسيق الوان هوية بصرية للشركات، فإذا كنت تسأل كم عدد الألوان الأساسية؟ فإن العجلة هذه تحتوي على الألوان الأساسية (الأحمر، الأزرق، الأصفر)، والثانوية، والتكميلية، ويساعد فهم العلاقة بين هذه الالوان ومعانيها على إنشاء تناغم مثالي، فالألوان المتجاورة على العجلة عادًة ما تكون متناغمة، في حين أن الألوان المتقابلة تضيف تباينًا للتصميم.

اختيار لوحة ألوان متناسقة

لا بد من تحديد لوحة ألوان تضمن توازنًا في التصميم، من الأفضل البدء بثلاثة إلى خمسة ألوان كحد أقصى، واختيار الالوان ومعانيها يجب أن يعتمد على الهدف من الهوية البصرية: هل تريد أن تعكس الألوان الحيوية والجرأة أم الهدوء والثقة؟ على سبيل المثال استخدام درجات الألوان الباستيلية قد يعكس نعومة وهدوء، بينما تعطي الألوان الزاهية طاقة وحيوية.

قاعدة 60-30-10

تُعتبر قاعدة “60-30-10” من أكثر القواعد فعالية في تنسيق الألوان، وتقوم على توزيع الألوان بنسب متناسبة:

• 60% للون الأساسي (الأكثر ظهورًا في الهوية البصرية)
• 30% للون الثانوي (لخلق تباين)
• 10% للون المستخدم في التفاصيل الصغيرة (لإضافة لمسات مميزة)

الانسجام بين الألوان

يعتمد التناسق على انسجام دلالات الالوان مع بعضها، لذلك استخدام نظام الألوان الأحادية (Shades of the same color) أو نظام الألوان المكملة (Complementary Colors) يمكن أن يساعد في تحقيق هذا الانسجام، ولكن يجب تجنب التباين المفرط الذي قد يؤدي إلى إرهاق العينين أو تشتيت الانتباه.

استخدام الألوان بحذر لتوجيه الانتباه

لا يجب أن تكون كل الألوان متساوية في حجم استخدامها في الهوية البصرية، على سبيل المثال الألوان الجريئة مثل الأحمر أو البرتقالي يمكن استخدامها لتوجيه الانتباه إلى عناصر معينة مثل الأزرار أو العناوين، بينما تكون الألوان الهادئة مناسبة للخلفيات أو المحتوى الثانوي.

التباين والوضوح

التباين هو العنصر الذي يجعل العناصر البصرية تظهر بوضوح، على سبيل المثال المحتوى يجب أن يكون بلون يتباين مع الخلفية لضمان قراءتها بسهولة، فإذا كانت الخلفية داكنة فاللون الأبيض أو الفاتح هو الأنسب والعكس صحيح.

تجربة التدرجات اللونية

يمكن استخدام التدرجات اللونية (Gradients) لإضافة عمق وحيوية إلى التصميم، فبدلاً من استخدام لون واحد مسطح يمكن للانتقال السلس بين لونين أو أكثر أن يخلق جاذبية بصرية تضيف لمسة فنية وعصرية إلى الهوية.

اختبار الألوان عبر الشاشات المختلفة

في ظل تعدد الأجهزة والمنصات التي يستخدمها العملاء من الضروري التأكد من أن دلالات الالوان تبدو متناسقة في جميع هذه المنصات و الاستخدامات، سواء كانت على شاشات الهواتف المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر أو حتى في الطباعة، هذا يضمن أن هويتك البصرية تحافظ على تناسقها أينما تم عرضها.

تأثير الألوان على العلامة التجارية

يجب أن تعكس الالوان ومعانيها الهوية والقيم التي تمثلها علامتك التجارية، فالشركات التي تركز على الابتكار والتكنولوجيا قد تفضل الألوان الزرقاء والرمادية، التي تعكس الثقة والاستقرار بينما قد تختار شركات الموضة والأزياء ألواناً أكثر جرأة وتنوعًا.

استخدام الألوان المحايدة بحكمة

الألوان المحايدة مثل الأبيض، الرمادي، والأسود لها دور كبير في تعزيز توازن الألوان، ويمكن استخدامها كخلفية أو كعنصر موازن للألوان الزاهية، مما يتيح لها الظهور بشكل أكثر وضوحًا دون إرباك المستخدم.

المعادلة الذكية لبناء لوحة ألوان علامتك التجارية

لا توجد وصفة سحرية واحدة لاختيار ألوان الهوية البصرية فبناء هوية قوية لا يخضع لقواعد صارمة بقدر ما يعتمد على الإحساس، الفهم، والتوازن، ومع ذلك قد يبدو الأمر مربكًا في البداية لذا من المفيد وجود إطار عمل يساعدك على الانطلاق بثقة، وهذه أهم القواعد التي يجب أن تلتزم بها:

ابدأ بثلاثة ألوان أساسية

القاعدة الذهبية: لون أساسي، لون مميز، ولون محايد.
رغم أن عدد الألوان قد يتراوح بين 1 و4 حسب نوع الهوية، إلا أن حتى التصاميم الأحادية اللون تحتاج إلى تدرجات في اللون لتضيف لمسات متباينة بين الخلفيات والعناصر المهمة.

اختر اللون الأساسي

اسأل نفسك: ما السمة الأهم في شخصية علامتي التجارية؟
اللون الأساسي يجب أن يُجسد هذه السمة بوضوح، ويكون قادرًا على جذب الفئة المستهدفة، لاحقًا ستختار بقية الألوان بناءً على مدى توافقها مع هذا اللون الرئيسي.

حدد اللون المميز (Accent)

هذا هو اللون الثاني في درجة الاستخدام بعد اللون الأساسي.
اختياره يتطلب دقة أكبر لأنه لا يكفي أن يُعبر عن سمة من سمات العلامة، بل يجب أيضًا أن ينسجم بصريًا مع اللون الأساسي، ويكون مقبولًا لدى الجمهور المستهدف.

اختر اللون الحيادي

اللون الحيادي غالبًا ما يُستخدم كخلفية أو لون داعم لا يسعى لجذب الانتباه بل يعزز التوازن البصري.
درجات الرمادي هي الاختيار الشائع، لكن الأبيض، البيج، تعتبر خيارات ممتازة أيضًا، أما اللون الأسود، فرغم جماله يجب استخدامه بحذر لأنه يميل للهيمنة على باقي الألوان.

نماذج استخدام الألوان في الهوية البصرية للشركات

عندما تريد التعرف على كيفية اختيار ألوان الهوية البصرية عليك النظر إلى كيف تستخدم الشركات العالمية المعروفة الألوان في شعارها وهويتها التجارية، وهذه بعض الأمثلة:

شركة أبل

تستخدم أبل الألوان البسيطة في تصميم هويتها التجارية حيث يتم تمثيل المنتجات الأساسية للشركة بألوان محددة، على سبيل المثال، يتم تمثيل iPhone باللون الأسود والأبيض، بينما يتم تمثيل iPad بلون الفضي والذهبي.

شركة كوكاكولا

أما كوكاكولا تستخدم اللون الأحمر بشكل قوية والذي يرمز إلى السعادة والحيوية، كما تستخدم الشركة اللون الأبيض لإبراز النصوص والصور والإضاءة ولتعزيز قوة اللون الأحمر في شعارها.

شركة أمازون

تعتمد أمازون على اللون الأسود والأبيض والذي يعكس الجانب المهني والجدي في الشركة، كما يتم استخدام اللون البرتقالي في الشعار والعناصر الدعائية لتعكس الشغف والحماس.

شركة فيسبوك

تستخدم فيسبوك اللون الأزرق في تصميم الهوية البصرية للشركة والذي يعكس الثقة والاستقرار، وتدعم هذا اللون باستخدام اللون الأبيض كخلفية لإبراز النصوص والصور.

شركة استاربكس

تستخدم ستاربكس اللون الأخضر في العلامة التجارية الخاصة بها، والذي يعكس الحياة والنمو والثق لإيصال شعور الدفء والأصالة والاتصال بالطبيعة والاهتمام بحماية البيئة.

شركة لوريال باريس

اللون الأسود هو عنوان الأناقة والترف والفخامة والجمال لذلك استخدمته شركة لوريال باريس لتوصيل هذه الأحاسيس إلى جمهورها من النساء الذين تستهدفهم بمنتجات التجميل والعطور.

شركة AIG Insurance

تستخدم شركة AIG اللون الأزرق ضمن الوان هوية بصرية خاصة بها والذي يعكس الاعتمادية والاستقرار والثقة، كما تستخدم الخطوط الواضحة والأشكال الهندسية البسيطة في التصميم، والصور المعبرة في إيصال رسالتها.

شركة Toms

استلهمت هذه الشركة أفكارها من البلد التي كانت مصدر إلهام له وهي بلد الأرجنتين حيث اعتمدت اللون الأبيض واللبني في التصميم مع حواف سوداء تساعد على إبراز التصميم.

شركة جوجل

تستخدم شركة Google الألوان الزاهية والساطعة في هويتها البصرية، وهي الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر، ويتم استخدام هذه الالوان ومعانيها بطريقة متطورة ومتناسقة في جميع منتجات الشركة، وترمز إلى التكنولوجيا والابتكار والإبداع والحيوية.

شركة Nickelodeon

تستخدم Nickelodeon اللون البرتقالي في تصميمها والذي يهدف إلى تعزيز الطاقة والحيوية والمرح في رسالة الشركة، وهي توفير المرح للأطفال والشباب وهو لون جميل ومعبر عن أنشطة الشركة ومنتجاتها.

أين تظهر ألوان الهوية التجارية للشركة؟

ألوان الهوية البصرية للشركة تستخدم في العديد من المواد الإعلانية والتطبيقات الخاصة بالشركة ومنها على سبيل المثال:

1. شعار الشركة: يعد الشعار هو العنصر الأساسي للهوية التجارية للشركة، والذي يحتوي على الالوان ومعانيها والرموز والشكل التجاري الذي يمثل الشركة.
2. الموقع الإلكتروني: يمكن أن تستخدم الوان هوية بصرية في تصميم الموقع الإلكتروني، سواء في الخلفية أو في النصوص أو في الأيقونات.
3. المواد الإعلانية: يمكن أن تظهر ألوان الهوية التجارية في المطبوعات والإعلانات التلفزيونية والعروض التقديمية والفيديوهات الترويجية.
4. المنتجات: كما يمكن أن تظهر أيضًا في التصميمات الخاصة بالمنتجات والتعبئة والتغليف حيث يتم تصميم هذه المنتجات باحترافية.
5. المباني والمكاتب: يمكن أن يتم استخدام ألوان الهوية البصرية في تصميم المباني والمكاتب واللوحات الإعلانية وحتى في الزي الموحد للموظفين.

كيف تبني نظام ألوان موحّد للهوية التجارية؟

فريق العمل فى شركة “قصر الشركات” لا يساعدك على اختيار ألوان الهوية البصرية فحسب، بل يقدم المساعدة في بناء نظام لوني موحد ومتناسق لشركتك وعلامتك التجارية، ونعتمد في هذا على العديد من الخطوات التي تشمل ما يلي:

• يجب على الشركة تحديد الهدف المراد تحقيقه من استخدام الوان هوية بصرية في الهوية التجارية، مثل إبراز الثقة والاحترافية والتميز والجدية وغيرها.
• يتم دراسة السوق وألوان المنافسين وما ترمز إليه، لتجنب استخدام الالوان ومعانيها التي يستخدمها المنافسين والتميز بألوان جديدة وفريدة وتصميم خاص.
• يجب اختيار لون رئيسي واحد يمثل العلامة التجارية ويكون فريد ومتميز ويسهل التعرف عليه وتذكره من قبل العملاء مثل اللون الأحمر لشركة كوكاكولا.
• يمكن اختيار الوان هوية بصرية فرعية لتكميل اللون الرئيسي، ويمكن استخدامها في تصميم المواد الإعلانية والمنتجات والمباني، مثل شركة مايكروسوفت التي تستخدم الألوان الزرقاء والخضراء والرمادية.
• يجب تحديد الاستخدام الصحيح للألوان وعدم تجاوز استخدامها بشكل مفرط أو استخدامها بطرق لا تتناسب مع العلامة التجارية.
• نقوم بإنشاء نموذج للنظام اللوني يتضمن الألوان المختارة وكيفية استخدامها في تصميم المواد الإعلانية والمنتجات والمباني وغيرها، ويشكل مرجع للمصممين والموظفين في الشركة.

بشكل عام، يجب أن يكون النظام اللوني متناسقًا ويعكس شخصية ورؤية العلامة التجارية، ويتماشى مع رغبات الجمهور المستهدف ويضمن التميز والتفرد في السوق.

احصل على هوية بصرية بألوان تُناسب علامتك التجارية

• تواصل معنا (هاتفيًا أو واتس آب): 00201015510245
• رابط مباشر للواتس آب: اضغط هنا
• الموقع الإلكتروني: هوية شركة